Tài liệu định nghĩa toàn bộ ngôn ngữ hình ảnh, giọng nói và hệ thống nhận diện thương hiệu — áp dụng nhất quán trên mọi điểm chạm từ bao bì đến mạng xã hội.
8
Chương
10
Màu chuẩn
60+
Brand icon
Version chính · Nền trắng / kem
Nền tối
Nền cam · Logo trắng
Logo chính thức Hagu Life · Chỉ sử dụng file gốc từ hệ thống Không tự vẽ lại hoặc chỉnh sửa hình dạng logo
Trước khi thiết kế bất cứ thứ gì, cần hiểu rõ thương hiệu đứng ở đâu, cam kết điều gì — và nói chuyện với ai.
1
🎯
Tầm nhìn
Trở thành thương hiệu mẹ và bé được tin tưởng nhất tại Việt Nam — nơi mỗi sản phẩm đều được lựa chọn kỹ lưỡng với tình yêu và sự an toàn tuyệt đối.
2
🌱
Sứ mệnh
Cung cấp sản phẩm chất lượng cao, an toàn và tự nhiên, đồng hành cùng hành trình nuôi dưỡng trẻ từ những ngày đầu tiên của cuộc đời.
3
💡
Định vị
Người bạn đồng hành đáng tin cậy của các bà mẹ Việt — không chỉ bán hàng mà còn chăm sóc, tư vấn và chia sẻ kiến thức nuôi con.
"Yêu thương · An toàn · Tự nhiên"
Ba giá trị này không chỉ là slogan — đây là tiêu chí lựa chọn từng sản phẩm, định hình từng nội dung, và là cam kết Hagu Life giữ với mỗi gia đình Việt Nam. Mọi quyết định thiết kế và truyền thông đều phải phản ánh ba giá trị cốt lõi này.
Khách hàng mục tiêu
Các bà mẹ Việt 22–38 tuổi
Quan tâm đến chất lượng và xuất xứ sản phẩm. Mua sắm chủ yếu qua Shopee, TikTok Shop, Facebook. Ưu tiên sự an toàn cho con trên hết.
3 phần: Pain point → Giải pháp → Cam kết. Dùng bullet + icon thương hiệu
Flash sale cycle
1/tháng Shopee Siêu Rẻ + thứ 6 hàng tuần + Campaign đặc biệt
Review response
Reply tất cả review trong 24h. Tone: cảm ơn → giải quyết → mời quay lại
5 Trụ cột nội dung
📚
Giáo dục
Kiến thức nuôi con, tips chăm bé, giải đáp Q&A
30% nội dung
🛍️
Sản phẩm
Giới thiệu, so sánh, review, unboxing sản phẩm
25% nội dung
💛
Cảm xúc
Khoảnh khắc bé yêu, câu chuyện mẹ, milestone
20% nội dung
⭐
Social Proof
Review khách, testimonial, UGC từ cộng đồng mẹ
15% nội dung
🎁
Ưu đãi
Flash sale, voucher, giveaway, bundle deal
10% nội dung
10 · Photography Style
Ngôn ngữ hình ảnh
Ảnh là ngôn ngữ nhanh nhất của thương hiệu. Một bức ảnh đúng tone Hagu Life cần thỏa mãn đồng thời 4 tiêu chí dưới đây.
✅ ẢNH ĐÚNG TONE
☀️
Ánh sáng tự nhiên ấm
Chụp gần cửa sổ giờ sáng. Tránh đèn lạnh xanh. Color temperature 4000–5000K. Không dùng flash trực tiếp.
🎨
Background màu brand
Trắng #FFFFFF, kem #FEF6E8, peach #FFD6A6. Không dùng gray lạnh, xanh dương hoặc tím.
📸
Góc chụp thân thiện
Ngang tầm mắt bé hoặc nhìn từ trên xuống nhẹ. Không chụp góc thấp ngước lên. Bokeh nhẹ tạo chiều sâu.
✨
Prop và bối cảnh sạch
Tối đa 3–4 prop/ảnh. Chọn prop màu kem, trắng, xanh nhạt. Nền không rối, không chữ lạ.
❌ ẢNH SAI TONE
Filter nhiều, tone lạnh xanh hoặc vàng quá mức
Nền tối, nền bê tông công nghiệp, nền chụp ảnh xám
Ảnh chụp vội, mờ, thiếu sáng hoặc overexpose
Bé nhăn mặt, khóc hoặc biểu cảm tiêu cực
Prop không liên quan, nền lộn xộn, nhiều màu sắc loạn
Watermark thương hiệu khác, logo đối thủ lộ trong ảnh
Ảnh stock quá rõ — nhân vật nước ngoài không phù hợp thị trường Việt
Chữ / watermark che mất sản phẩm chính trong ảnh
Các loại ảnh cần có cho mỗi SKU
📦
Hero Shot
Nền trắng, 1:1, sản phẩm trung tâm 85%
👶
Lifestyle
Bé dùng sản phẩm trong bối cảnh thật
📊
Infographic
Thành phần, lợi ích, hướng dẫn sử dụng
📐
Size Chart
Bảng size cân nặng rõ ràng, màu brand
🎁
Unboxing
Mở hộp, flat lay sản phẩm + phụ kiện
⭐
Social Proof
Review thật từ KH, screenshot đánh giá 5⭐
11 · Brand Checklist
Checklist trước khi publish
Trước khi đăng bất kỳ nội dung nào mang tên Hagu Life — chạy qua checklist này để đảm bảo đúng chuẩn thương hiệu.
🖼️Visual Checklist
✍️Copy & Content Checklist
Kích thước ảnh chuẩn theo platform
Facebook
Post: 1200×630px
Story: 1080×1920px
Avatar: 180×180px
Cover: 820×312px
TikTok
Video: 1080×1920px
Thumbnail: 1080×1920px
Avatar: 200×200px
Safe zone: 250px top/bot
Shopee
Ảnh SP: 1500×1500px
Banner shop: 1200×400px
Avatar shop: 500×500px
Video: 16:9 hoặc 1:1
Zalo / Email
Banner Zalo: 1040×400px
Email header: 600×200px
Email width: max 600px
OA avatar: 240×240px
12 · BrandOS Runtime Pipeline
Từ brand input đến visual ecosystem
Từ một logo và bộ dữ liệu định vị thương hiệu, hệ thống đi tới brand foundation, product system, claim bank, asset matrix, prompt queue, production loop và QA governance.
0
Bước 0 · Input
Input Diagnostic
Nhận brand input (logo, brief, palette, positioning). Score từng hạng mục: logo clarity, palette completeness, tone definition, product mapping. Output: Brand Readiness Score/100.
Logo fileBrand briefReadiness score
1
Bước 1 · Brand Kit
Brand / Visual Kit
Khoá toàn bộ brand foundation: logo usage rules, color palette 10 màu, typography system, visual language, tone of voice, claim-safe wordbank. Output: Brand Kit PDF + digital asset set.
Color systemTypographyBrand voiceClaim bank
2
Bước 2 · Product System
Product / Customer / Trust
Map hệ sản phẩm theo SKU, giai đoạn phát triển và kênh bán. Xây chân dung khách hàng mục tiêu (mẹ 22–38t). Lập trust signal bank và claim hierarchy theo từng dòng sản phẩm.
SKU mapPersonaTrust signalClaim hierarchy
3
Bước 3 · Asset Matrix
Asset Matrix & Prompt Queue
Lập ma trận 60+ outputs theo platform (Shopee, Facebook, TikTok, Email, Packaging). Viết prompt queue ưu tiên theo impact. Tag từng asset: platform · format · channel · priority · owner.
60+ outputsPrompt queuePriority matrix
4
Bước 4 · Production & QA
Production Loop & QA Governance
Generate asset theo prompt queue. Chấm điểm từng output theo 5 tiêu chí (Brand Fit, Message, Technical, Visual, Legal). Approve ≥7/10, reject và iterate dưới ngưỡng. Ghi log approval.
Hagu Life không chỉ là logo đẹp. BrandOS đã khoá cả logic thương hiệu: từ tone, sản phẩm, audience, funnel cho đến cách viết claim-safe đúng quy định.
B00 · Brand System Board
Visual Brand Identity — One-page Overview
9.5/10
LogoColorMascotIconApplication
Toàn cảnh hệ thống nhận diện Hagu Life
Brand board đầy đủ: logo spacing, color palette 10 màu, typography Nunito, brand character Bé Gấu, icon set 60+, pattern, brand voice và application mockup — tất cả trong một trang.
Commercial Logic — Kênh bán theo SKU
🛒
Shopee
Tã bỉm Merries, Huggies, Goldgi, Moony. Kênh chủ lực doanh thu. Flash sale hàng tuần.
🎵
TikTok Shop
Video review, unbox, live stream. Target mẹ 22–30t. Đẩy sản phẩm mới và deal impulse.
📘
Facebook / Zalo
Content giáo dục, community mẹ bé. Retarget khách cũ. Đẩy traffic về Shopee.
🌐
hagulife.vn
SEO, blog tư vấn, brand hub. Xây trust với mẹ. Landing page cho từng campaign.
Brand Promise đã khoá
"Đồng hành cùng bé yêu mỗi ngày"
Yêu thương · An toàn · Tự nhiên Claim-safe · Không claim bệnh lý Ngôn ngữ: ấm áp, gần gũi, chân thành
14 · Brand System Highlights
Brand system highlights
Hai asset quan trọng được trình bày full-width để team nhìn rõ chi tiết: Logo Application Board và Icon System Board.
B01Brand System8.5/10
LogoClear SpaceMin SizeIncorrect Use
Logo Application Board
Bảng ứng dụng logo Hagu Life: logo usage, clear space rules, minimum size cho digital và print, incorrect use examples — đủ để designer và agency áp dụng nhất quán.
B02Icon System8.5/10
60+ icons6 nhóm
Bộ icon thương hiệu — 60+ icons
6 nhóm: Cảm xúc · Hoạt động · Sản phẩm · Lợi ích · Đồ dùng · Thiên nhiên. Phong cách nhất quán, màu từ brand palette.
B03Mascot System9/10
3 góc nhìn20 cảm xúc
Bé Gấu Hagu — Full Character Sheet
Front · Side · Back view. Màu lông kem nhạt, má hồng, khăn mint. Chibi kawaii — dịu dàng nhưng có tính cách rõ ràng.
B04Application9/10
PackagingDigitalMerchandise
Brand Application — Product & Digital Mockups
Nhận diện Hagu Life ứng dụng nhất quán trên bao bì tã bỉm, túi giấy, sữa tắm, sticker, card cảm ơn, mobile app và desktop web. Logo, màu sắc và mascot giữ đúng chuẩn trên mọi chất liệu.
Túi giấyBao bì tãStickerCardMobileDesktop
15 · Logo Application Board
Logo — ứng dụng trên mọi nền
Chuẩn hoá cách logo Hagu Life xuất hiện trên 4 nền màu chính — với đầy đủ rules về clear space, minimum size và incorrect use.
Logo trên 4 nền màu chuẩn
Nền trắng / kemLogo màu gốc
Nền nâu tốiLogo gốc opacity .9
Nền camLogo trắng hoàn toàn
Clear Space
Vùng an toàn = 1× chiều cao chữ "HAGU". Không đặt bất kỳ yếu tố nào vào vùng này.
Minimum Size
Digital: min 24px chiều cao. Print: min 15mm. Dưới ngưỡng này logo mất khả năng đọc.
File Formats
PNGSVGEPS/AIPDF vector
Không dùng JPEG cho logo
B05Pattern8/10
PatternGraphic Elements
Pattern & Graphic Elements
Họa tiết nền lặp lại với mascot và icon. Dùng cho bao bì, background social, stationery và merchandise.
B06Typography9/10
DM SerifNunito
Typography System
DM Serif Display cho tiêu đề — tinh tế, ấm áp. Nunito cho body — thân thiện, dễ đọc. Cả hai đều miễn phí trên Google Fonts.
16 · Mascot Showcase
Bé Gấu Hagu — 3 góc nhìn
Mascot được thiết kế với đầy đủ góc nhìn front · side · back — đảm bảo nhất quán khi ứng dụng trên mọi chất liệu từ bao bì đến digital.
Góc nhìn trước
Biểu cảm chính · trái tim hồng · khăn quàng xanh
Góc nhìn bên
Profil đặc trưng · đường cong mềm mại · tai tròn
Góc nhìn sau
Bố cục cân đối · nhất quán mọi ứng dụng
🎨
Màu sắc
Lông kem #FFF5E4 · má hồng · tim #FF9AA2 · khăn mint #AEE6BB
Full set biểu cảm mặt + body · mỗi trạng thái có pose riêng
⛔
Không được làm
Không kéo giãn · không đổi màu · không shadow lạ · không vẽ lại
B03Mascot System9/10
Character SheetCảm xúcHoạt động
Bé Gấu Hagu — Full Character System
Hệ thống mascot đầy đủ: 3 góc nhìn cơ bản · 10 cảm xúc · 10 hoạt động. Phong cách chibi kawaii nhất quán, dùng màu từ brand palette. Khi ứng dụng luôn dùng file gốc, không tự vẽ lại.
Front · Side · Back10 cảm xúc10 hoạt độngChibi kawaii
17 · Quality Board
Tiêu chuẩn chất lượng visual
Mỗi asset được chấm điểm theo 5 tiêu chí. Chỉ asset đạt 7/10 trở lên mới được approve để publish ra thị trường Hagu Life.
1
🎨
Brand Fit
Màu, font, logo đúng palette và brand guidelines
Quan trọng: Critical
2
✍️
Message
Nội dung đúng tone, đúng giọng nói thương hiệu
Quan trọng: High
3
📐
Technical
Kích thước, độ phân giải, format đúng từng platform
Quan trọng: High
4
👁️
Visual
Rõ ràng, dễ đọc, hierarchy tốt, không rối
Quan trọng: Medium
5
⚖️
Legal
Không vi phạm bản quyền, claim đúng quy định
Quan trọng: Critical
✅
9–10 / 10
Approve ngay
Asset xuất sắc — đúng brand, tone, tech spec. Publish ngay, không cần review thêm.
⚠️
7–8 / 10
Minor fix
Cần chỉnh 1–2 điểm nhỏ trước khi publish. Ghi rõ và assign lại cho designer.
❌
Dưới 7
Reject — làm lại
Asset không đạt — làm lại từ đầu, không patch tạm. Ghi rõ lý do để tránh lặp.
18 · QA & Compliance Layer
QA & Compliance Layer
Lớp QA đảm bảo mọi nội dung Hagu Life publish đều đúng brand, đúng luật và không gây rủi ro pháp lý.
🔄 Quy trình QA — 4 bước bắt buộc
1
Visual Check
Kiểm tra màu, font, logo, kích thước theo brand guide
2
Copy Review
Review text: tone, claim, chính tả, hashtag, CTA
3
Legal Scan
Kiểm bản quyền ảnh, claim không sai công dụng, đúng QCVN
4
Final Approve
Lead marketing approve, ghi log, schedule publish
⚖️ Tuân thủ quảng cáo — QCVN
⛔
Không claim chữa bệnh
Tã, sữa, kem: không dùng từ chữa, điều trị, khỏi hẳn.
⛔
Không so sánh đối thủ
Không nêu tên brand khác để so sánh trực tiếp hay ngầm.
✅
Dùng từ claim-safe
Hỗ trợ, giúp, có thể, phù hợp — thay cho: điều trị, chữa.
✅
Ảnh phải sở hữu bản quyền
Lifestyle bé thật do Hagu Life sở hữu hoặc mua license.
✅
Ghi nguồn khi trích dẫn
Nghiên cứu, chuyên gia cần link nguồn gốc rõ ràng.
📋 Content Approval Log
Tên asset
Platform
Visual
Copy
Legal
Status
Banner Flash Sale T6
Shopee
✓ Pass
✓ Pass
✓ Pass
APPROVED
Post Merries ngủ ngon
Facebook
✓ Pass
✓ Pass
✓ Pass
APPROVED
TikTok unbox Goldgi
TikTok
⚠ Fix
✓ Pass
✓ Pass
MINOR FIX
Email khuyến mãi T5
Email
✓ Pass
⚠ Fix
✓ Pass
MINOR FIX
Story Huggies review
Instagram
✓ Pass
✓ Pass
✓ Pass
APPROVED
3/5 assets approved · 2/5 cần minor fix
19 · Hagu Sticker System
Bộ 40 icon & sticker thương hiệu
Bộ sticker chính thức của Bé Gấu Hagu — 512×512px RGBA, thiết kế riêng cho brand identity. Click vào từng icon để tải file PNG. Dùng trực tiếp cho social, packaging, merchandise và in ấn.
40
Sticker & icon
512
px · 512px · RGBA
4
Nhóm phân loại
∞
Ứng dụng không giới hạn
📱
Zalo · Messenger
Sticker text tiếng Việt — gửi trực tiếp khi chat với khách hàng. Tạo cảm giác thân thiện, đúng tone brand.
📦
Bao bì · Nhãn sản phẩm
Icon cảm xúc và hoạt động đặt trên bao bì tã bỉm, nhãn sữa tắm, card cảm ơn. File RGBA dùng trực tiếp.
🎨
Social · TikTok
Overlay lên video TikTok, Story. Đặt góc màn hình hoặc làm thumbnail reaction. Nền trong suốt.
🖨️
In ấn · Merchandise
512px đủ in sticker vật lý, áo, túi vải. Cần file vector AI/EPS cho in offset — liên hệ bộ phận thiết kế.
Tải toàn bộ 40 icon
40 file PNG · 512×512px · Nền trong suốt (RGBA) · Tổng ~11.5MB gốc
Cảm xúc (8 icons)
8 trạng thái cảm xúc cơ bản — dùng trong post social, reply comment, story reaction.
Post cảm xúcStoryComment replyEmail
⬇
Vui vẻ
⬇
Yêu thương
⬇
Hạnh phúc
⬇
Hào hứng
⬇
Ngạc nhiên
⬇
Cẩn thận
⬇
Chào hỏi
⬇
Xấu hổ
Hoạt động (8 icons)
8 hoạt động đời thường của Bé Gấu — dùng cho content theo chủ đề chăm sóc bé.
Content chủ đềInfographicBao bìApp UI
⬇
Buồn
⬇
Hết pin
⬇
Tắm gội
⬇
Ăn uống
⬇
Ngủ ngon
⬇
Chơi đùa
⬇
Đi dạo
⬇
Đi chơi
Sở thích (4 icons)
4 sở thích đặc trưng + dùng trên bao bì, merchandise, content lifestyle.
Lifestyle postMerchandisePatternBao bì
⬇
Vẽ tranh
⬇
Đọc sách
⬇
Tập gym
⬇
Du lịch
Sticker (20 icons)
20 sticker có text tiếng Việt — dùng trực tiếp trên Zalo, Facebook Messenger, TikTok.
Zalo stickerFB MessengerTikTokNội bộ team
⬇
Chào buổi sáng
⬇
Cái gì ê?
⬇
Tôi nhắc em!
⬇
Buồn ngủ quá~
⬇
Huhu ττ
⬇
Wow!
⬇
Ngơ ngác~
⬇
Mlem mlem~
⬇
Nhắn nhỏ!
⬇
Duyệt!
⬇
Ê nha!
⬇
Át chỉ!
⬇
Giận!
⬇
Ủa???
⬇
Gút nai :3
⬇
Iu quá
⬇
Xin lỗi nhoa
⬇
Ngầu chưa nè!
⬇
Iuu mêeee
⬇
Chốt đơn!
Tóm tắt · Quick Reference
Bảng tóm tắt thương hiệu
Tất cả những gì cần biết về nhận diện Hagu Life trong một trang.
